Meta, 호주에서 유명인 사기 광고 억제를 위해 금융 광고주에 대한 인증 시행

메타(Meta)가 페이스북과 인스타그램에서 호주인을 대상으로 한 가짜 유명인 투자 사기를 근절하기 위해 금융 광고주에 대한 새로운 인증 요건을 발표했습니다. 이 새로운 요구 사항의 시행은 2월 초에 시작되며 완료하는 데 약 6주가 소요될 것으로 예상됩니다.

새로운 규정에 따라 금융 서비스를 홍보하려는 광고주는 수혜자와 지급인에 대한 세부 정보를 확인해야 합니다. 사업체는 호주 금융 서비스 면허 번호를 제공하거나 면제를 선언해야 하며, 개인은 정부에서 발급한 신분증을 제시해야 합니다. 호주 증권 투자 위원회(ASIC)는 제공된 라이선스 번호를 인증합니다.

이 요건은 Meta 플랫폼에서 호주 사용자를 타게팅하는 전 세계 광고주에게 적용됩니다. 광고주는 비즈니스 문서를 제출하여 비즈니스를 인증해야 하며, 인증을 담당하는 개인은 업무용 이메일 주소를 제공하는 등의 방법으로 비즈니스에 대한 고용 상태를 확인해야 합니다.

정치 광고에 대한 Facebook의 접근 방식과 유사한 움직임으로, 금융 광고는 면책 조항을 요구하여 사용자가 그 뒤에 누가 있는지에 대한 정보를 볼 수 있도록 합니다.

호주 국립 사기 방지 센터(Australian National Anti-Fraud Centre)의 데이터에 따르면, 9월 말 현재 호주에서 발생한 투자 사기로 인해 2024년에 1억 3,500만 달러의 손실이 발생했으며, 이 중 소셜 미디어 사기로 인한 손실은 3,500만 달러였습니다.

지난 10월, 메타는 페이스북과 인스타그램에서 8,000개의 '유명인 미끼' 광고를 삭제했다고 발표했다. 같은 달, 이 회사는 가짜 유명인 보증서를 감지하기 위한 안면 인식 기술을 구현하고 지난달 시험 단계를 시작했다고 발표했습니다.